Una página web, o página electrónica, es un documento o información electrónica adaptada para la llamada World Wide Web (WWW), que incluye diferentes tipos de contenidos y tecnologías, que puede ser accedida mediante un navegador web y que tiene múltiples objetivos.
¿Página web o sitio web?
Es muy común que las personas usen el término “página web” para referirse a un sitio web completo. Siendo rigurosos, esto es inadecuado, ya que el término “página web” se refiere a una página específica, con una URL específica, y no a un sitio web compuesto por múltiples páginas web.
Tipos de contenido de una página web.
Según su propósito, una página web puede incluir múltiples tipos de contenido. Los más usuales son textos, imágenes y vínculos a otras páginas web. Sin embargo, puede incluir múltiples tipos de contenido como videos, sonidos, programas, y archivos de cualquier tipo (p.e. PDFs, hojas de cálculo).
Con estos tipos de contenido pueden configurarse páginas informativas de noticias (tipo periódico), páginas con información empresarial (p.e. catálogos de productos), páginas transaccionales (p.e. tiendas o portales bancarios), y muchas más.
Tecnologías comunes en una página web
Una página web se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML que es un tipo de texto estructurado. HTML, o lenguaje de marcado de hipertextos, es un tipo de texto que presenta estructuras en forma de etiquetas. Estas etiquetas indican al navegador web la estructura y el tipo de contenido de la página para que éste pueda presentarla de forma adecuada.
Es frecuente también que una página web incluya otros recursos como hojas de estilo en cascada (CSS por sus siglas en inglés), y scripts de programación. Las hojas de estilo permiten definir la apariencia de los diferentes elementos de la página web de forma independiente a la estructura de la página incluida en el código HTML. Incluye atributos como el color, el tamaño, la posición, y muchos más, según el tipo de elemento que modifiquen. Los scripts de programación, por su parte, corresponden a código en lenguajes de programación específicos para realizar acciones requeridas de la página web. Estas acciones pueden incluir animaciones, traer información del computador donde está almacenada la página, cálculos matemáticos y muchas más.
Tipos de páginas web
Las páginas web pueden clasificarse según su uso, las tecnologías que usan, el tipo de contenidos. etc. Unas grandes categorías comunes incluyen las siguientes, sin ser una lista exhaustiva:
- Páginas web estáticas: Estas páginas se caracterizan por tener un contenido permanente que no suele ser modificado ni por los usuarios o administradores de la web. En otras palabras su contenido es estático, lo que da origen a su nombre.
- Páginas web dinámicas: Las páginas web dinámicas contienen información que puede ser modificada o creada por los usuarios de esta página, usualmente sin conocimientos técnicos avanzados.
- Página de destino: Una página de destino (o landing page) es una única página usada como punto de llegada de una campaña digital específica. Comunica una oferta diferenciada y tiene como objetivo generar una acción específica en el usuario que la visita.
- E-commerce o tiendas online: Son páginas web con información de productos (texto, videos, etc) vinculadas a una pasarela de pagos (procesador de pagos) y que permiten a los usuarios comprar un producto o servicio y pagarlo en tiempo real.
- Páginas web corporativas (o de empresas): Son sitios que contienen páginas descriptivas de la actividad de una empresa usadas para promocionar la marca, sus productos y servicios y generar acciones comerciales.
- Blogs: Es un sitio donde se publican artículos relacionados a una temática en específico. Pueden contener reseñas, tutoriales, noticias, guías, etc.
- Foros: Es un espacio virtual donde se aglomera una comunidad de usuarios para interactuar sobre temas relevantes a la comunidad.
Para qué sirve una página web
Las páginas web pueden tener múltiples objetivos dependiendo de las razones por las que fueron creadas.
- Una tienda virtual, por ejemplo, tiene el objetivo principal de vender productos o servicios.
- Una página web de empresa tiene objetivos comerciales como dar a conocer una marca o generar clientes potenciales. El artículo ¿Para qué sirve una página web en una empresa? contiene más detalles sobre los objetivos de una página web corporativa.
- Una red social busca principalmente generar interacciones entre su comunidad de usuario.
- Una página de destino busca generar una acción específica en el usuario (p.e. venta, llamada, contacto, descarga, etc.). Para más información sobre las páginas de destino referirse al artículo ¿Qué es una landing page y por qué es importante?
Desarrollar una página web que cumpla con sus objetivos depende de múltiples variables. Incluye por ejemplo conocimiento en lenguajes de programación, en servidores y bases de datos, en comunicación y marketing, en diseño gráfico, en posicionamiento web, entre otros. Así, muchas personas y compañías prefieren tercerizar este importante proyecto en una agencia de marketing digital especializada.
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